联合利华

等级/ 品牌中文命名

客户/ 联合利华

项目/ 魔丽迅白

时间/ 2009年2月

背景：
牙膏产品在中国日化行业属于垄断性很强的分支产业，三甲品牌高露洁、佳洁士、中华占据了中国牙膏市场的大半个河山。牙膏也是一个竞争非常激烈的日用品，他不仅因为品牌多更因为牙膏的诉求点比较简单，往往集中在美白和防蛀上。联合利华作为生产日化产品的巨头欲将国外的最新产品“White Now”引进中国。

洞察：
Namers作为联合利华的全球供应商战略伙伴，承担着为这款产品取一个适合中国人又能体现产品特点的名字，并进行品牌的推广。Namers经过调查分析，将为品牌提供了“秒白”“魔丽迅白”“顿白”“快刻白”“齿立白”等名称并进行注册。

解决：
Namers的命名很好的反应出这款牙膏，且易于记忆，获得了联合利华管理层的高度认可，并且名称的命制充分考虑到品牌的塑造，为后期的品牌传播打下坚实的基础。