LG生活化工

等级/ 品牌中文命名

客户/ LG生活化工

项目/ 欧蕙

时间/ 2005年1月

需求：
O HUI是韩国LG旗下专售于高档百货店的韩国一流化妆品品牌，独特的植物性功效成份和尖端科技是其显著特性。如何将国际化品更好的本土化，正如LG总裁孙晋邦所言。“我希望大家不要把LG看成韩国文化，而是LG文化，我们不谈韩国文化怎么样，中国怎么样，而是LG应该怎么样……”，那么O HUI的中文命名应该如何？

洞察：
NAMERS对国内化妆品品牌名称进行详尽的研习，发现欧洲及美国大多数品牌本土化程度都不高，并且品牌识别主要以英文单词为LOGO，O HUI是否应该沿承此路线？NAMERS的回答是“NO” 。因为LG是本土化最成功的品牌之一。

解决：
O HUI品牌名称源于韩国的传统之美，同时“O”和“HUI”也赋予了她现代气息。NAMERS于是将作业策略重点定为“兼具现代与传统”，直接取“O HUI”之音，同时赋予其中国独有的文化气质。通过与客户的多次沟通，“欧蕙”名称脱颖而出，音色柔美易记，字面更是东西方的简洁融合，所有LG所期望的品牌内涵与产品特性都得到了完整体现。