苏泊尔

等级/ 品牌中文命名

客户/ 苏泊尔

项目/ 巧叠

时间/ 2009年7月

需求：
苏泊尔细分市场之后，提出了“易存储”的厨房炊具新理念，结合这一理念，苏泊尔公司推出了第一款独有的可拆卸手柄实现完美叠放的产品，为推广全新概念的新产品，苏泊尔特委托“命名快线”为其进行中文品牌命名。

洞察：
“NAMERS”研究了苏泊尔 “易存储”全新品类下的产品，提炼出产品差异化的核心关键词，“可拆卸”，“完美叠放”“套装”“巧收纳”等。同时结合目标消费人群中新婚置家的因素，提出了“巧合”的理念。“巧合”既突出产品巧妙拆卸组装，完美叠放的特点，同时“合”字发音通“盒”有器皿之意，正好与套锅呼应，更重要的是融入了些许浪漫气息。 经过与客户的多次沟通协商，“NAMERS”最终将方案确定为“巧叠”。“巧叠”更突出了产品特性，诠释了“易存储”的厨房炊具新理念。

影响：
“巧叠”投放市场以来，市场反响空前热烈，创新的厨具理念更是开创了新的消费热点。“巧叠”引爆了一场厨具收纳的新革命，具有非常重要的时代意义。