sk服装

等级/ 产品品牌中文命名

客户/ sk服装

项目/ 派浪

时间/ 2005年1月

需求：
SK Networks创建于1953年，是世界500强—韩国SK集团旗下三大核心公司之一。Eigenpost是其庞大企业网络中的一个休闲男装品牌，SK希望此品牌进入中国市场并有所建树。相对于国内服装市场，该品牌认知度不高，因此推广的首要任务是为其命制一个中文品牌名称，SK要求名称响亮，符合产品特性，贴近中国受众。

洞察：
基于调查了解，NAMERS发现SK虽然是世界500强，但在中国品牌认知模糊混淆。为找到SK品牌和Eigenpost业务发展的平衡点，NAMERS决定弱化SK，直接以Eigenpost为作业展开焦点。

解决：
通过对Eigenpost品牌的价值分析，第一感受关键词为：时代、爽朗、品位、柔和、随意、信赖。NAMERS命制了多套方案，艾尔波特、贝斯琪、雷弗曼……多次甄选后，最终确定为“派浪”。具国际化发音特质，中国本土文化内涵，并充分结合了服装的产品特性和品牌概念，客户对此名称欣然接受。