上海申达服装集团

等级/ 产品品牌中英文命名

客户/ 上海申达服装集团

项目/ 羽合/米索卡

时间/ 2007年5月

需求：
作为中国四大成衣出口商之一的上海申达集团，年出口海外成衣16亿件，为国外10多个品牌代工生产，为长三角区域200多家区域成衣制作厂商委托出口，如此规模，却没有自主品牌。2007年，集团意识到品牌经营和传播的重要性，决定要创建一个完全拥有自主知识产权的品牌名称。要求有两套方案，一套在国内注册，专注国内市场；一套要具有很强的国际性，体现企业国际化特性。

洞察：
申达的核心目标受众为25岁至35岁之间的，拥有中高收入的时尚白领阶层。这个消费群体文化水平较高，接受力强，消费潜力巨大；但突出问题是：国外品牌已经让这个消费群体产生了很强的归属感。为了达成申达的愿望，NAMERS在命名前期做了多次针对其目标受众的专业调查，结果显示：其目标受众对这个本土品牌有极大的认同感并表示出对其自主品牌的期待。

解决：
与申达的合作让NAMERS对服装行业有了一个全面的了解和全新认知。“羽合”，名称自然、随意，是一种生活态度，它传递舒适、惬意和品质，十分吻合受众的生活方式和生活理念。英文“米索卡”华丽高贵，有前卫、时尚、炫丽气质，与公司产品的诉求相一致。该品牌名称目前已经完成了5个语种的语言测试，26个国家的海外注册，全球性品牌雏形日渐清晰。