GE医疗

等级/ 品牌中文命名

客户/ GE医疗

项目/ 玲龙

时间/ 2007年2月

需求：
GE通用电气计划针对国内二三线城市推出一款新的医疗器械伽玛刀。为了配合产品推广和宣传，GE与NAMERS取得联系，希望能够针对公司产品销售策略及特定的目标受众来为其产品命名。GE公司要求为产品所起名称要具有亲切、易传播特性，同时保证名称能够帮助产品在受众中树立起专业可靠的形象，并与GE其他品牌形成良好协同效应。

洞察：
GE医疗器械在世界范围内享有盛誉，其产品科技含量高，品牌影响力大，但 GE医疗器械的命名却一直并无太多自身特色，产品命名始终遵循业内一条不成文的规定——倾向于突出科技性，难免流俗。

解决：
NAMERS此次命名有意要突破医疗产品命名一贯偏重突出“科技性”的思维模式，转而着重针对产品本身的个性和特性进行命名。在细致了解产品功能及特性的基础上提出了多套方案，经过多轮商讨后，“玲龙”脱颖而出，该词汇在中国文化里包含诸如“精确”，“精准”等含义，还取其“玲珑小巧”之意，准确反应了产品科技含量特色，同时也满足了消费者的情感诉求。运用本土文化让产品名称不再冷冰冰，从而提高了认知度和传播效力。