江苏济川制药有限公司

等级/ 品牌中文命名

客户/ 江苏济川制药有限公司

项目/ 同笑

时间/ 2007年5月

需求：
江苏济川制药有限公司希望为其新开发的儿童口服液进行商品名的中文命名。产品主要针对小儿食欲不振，生长发育不良等症。要求名字可以体现药品疗效特性，符合消费者（以家长为主）的认知需求。

 洞察：
NAMERS对现有儿童营养液，口服液市场进行了调研分析，认为该类产品命名不仅仅是对药品功能及疗效的描述，同时也需要对家长进行心理上的引导和暗示，进而提升其与同类产品的竞争优势。通过一系列的头脑风暴和层层筛选后，NAMERS将核心概念定在了“同笑”上，一方面“同”和“童”字同音，可以点出口服液的主要使用对象：孩子，“童笑”描述了孩子的欢笑，另一方面“同”有共同的含义，特指父母与孩子共同成长，同笑描述出父母在看到孩子成长后的欢笑。同笑简洁，易记，朗朗上口，便于传播。

影响：
名称得到了客户高层的一致认可。