东风悦达起亚

等级/ 汽车品牌命名

客户/ 东风悦达起亚

项目/ cadenza

时间/ 2010年4月

需求：
cadenza系韩国悦达起亚战略核心车型，肩负着提高企业形象档次的关键任务，在市场大背景下具有极大的销售压力，NAMERS接受了这一挑战。已有英文名称cadenza为多音节固有词汇，而客户要求是：音译为三音节汉字名称。或意译要求大气，符合cadenza的定位；NAMERS针对产品特征，行业属性，产品特质，为那cadenza量身打造适宜的中文名称。

洞察：
解析目标消费人群，追随社会中坚力量的价值取向。为命名作业选择双向路径：A单音节谐音联义命名，B聚焦中英文内在涵义的创新型命名。挖掘即有英文名称的深层含义结合产品的气质内涵，分析众多汽车行业命名的潜在规则。

解决：
规避纯粹西化音译的命名路径，联系cadenza深层内涵：特长、强音、……概括新车特性。摒弃传统中文汽车命名的常用字，拒绝与竞争对手的雷同，结合英文名称意义，合成创新名称。在NAMERS提出的经过汉语言语音语义测试，四维度语言测试，NAMERS提出了众多创新名称：“凯昂”“悦泊”“凯狄赛”“宴雅”“凯尊”...... 经过广大网友的投票凯尊以高票淡出。可以感受消费者对于cadenza带来的完美汽车新生活的向往和追求。