东风悦达起亚

等级/ 产品中文命名

客户/ 东风悦达起亚

项目/ FORTE

时间/ 2009年2月

需求：
FORTE系东风悦达起亚战略核心车型，肩负着提高企业形象档次的关键任务，在市场大背景下具有极大的销售压力，NAMERS接受了这一挑战。已有英文名称FORTE为双音节固有词汇，而客户要求是：音译为三音节汉字名称。NAMERS针对产品特征，行业属性，产品特质，为FORTE量身打造适宜的中文名称。

洞察：
解析目标消费人群，放大PORTE内核，强调科技创新，追随社会中坚力量的价值取向。为命名作业选择双向路径：A单音节谐音联义命名，B聚焦中英文内在涵义的创新型命名。挖掘即有英文名称的深层含义结合产品的气质内涵，分析众多汽车行业命名的潜在规则。

解决：
规避纯粹西化音译的命名路径，联系FORTE深层内涵：特长、强音、……概括新车特性。摒弃传统中文汽车命名的常用字，拒绝与竞争对手的雷同，结合英文名称意义，从众多汉字中甄选“智”、“隽”、“嘹”、“远”等气质描述性汉字，以及“骑”、“骁”、“锋”、等属性描述性汉字，合成创新名称——强调智能化的技术核心，强调汽车的本质功能属性。在NAMERS提出的经过汉语言语音语义测试，四维度语言测试，NAMERS提出了众多创新名称：“瑞翼”意指快来、吉祥；字面喜气吉祥，寓意梦想的力量；“骁遥”意指骁键坐骑，至达遥远，音同逍遥，记忆度极高，易于传播；“锋铎”意指尖峰气势，凌厉动力，而“福瑞迪”是对Forte外在气质和内在品质的综合体现，通过这一充满浓郁特色的喜庆名字，可以感受消费者对于Forte带来的完美汽车新生活的向往和追求。经过网络征选后：福瑞迪——横空出世。