福田汽车

等级/ 产品品牌命名

客户/ 福田汽车

项目/ 欧曼奇兵

时间/ 2003年11月

需求：
欧曼推出三吨车作为逐鹿中卡领域的主打产品，新产品除延续了欧曼重卡气派时尚潮流的外观，还创新采用了欧洲框架结构设计车身，力求给驾驶者最大安全感。新产品名称需将新车型的特色重点突出，并要求体现与欧曼其他主要品牌的直接关联性；此外，名称传播性和易识别性，要求突出重围，让消费者在最短时间内对产品产生高认知。

洞察：
欧曼新三吨车具有欧洲技术经典动力、欧洲风格换代车型、底盘优化品质可靠等三大优势，整体品质上领先国内同类车型，该车型的推出超出了同行的预想，为国内中卡的制造者树立了一个新标杆。

解决：
NAMERS对行业的悉心洞察，更对欧曼新车本身的结构、功能以及各项技术指标都做了深入的了解和分析，最终坚信欧曼新车在市场低迷的情况下仍会有好的销路。我们对该车所有让人称赞的地方做了统一汇总，将关注点集中放到了“奇”上，认为该车的推出可谓就是出奇制胜，此想法得到了集团领导的一致肯定和认同，在做过一系列的语言测试后，NAMERS最终将车型名称定为 “欧曼骑兵”。该名称既与母品牌具有高相关，又完全突出自身特性。新品推出后，消费者反应强烈。