上汽股份

等级/ 汽车整车品牌命名

客户/ 上汽股份

项目/ 荣威

时间/ 2005年12月

需求：
NAMERS于2005年年底正式与上汽股份旗下上海汽车签约，针对于国内第一款拥有自主知识产权的高档轿车进行命名。

洞察：
由于原型车为罗孚750，如何继承和演绎英伦血统品牌精髓与高品质，并与中国本土文化有效的融合成为首要问题。

解决：
经过双方的多轮沟通及调研分析，产品定位在英伦高性能轿车的基础定位上，并针对受众，提出“创新殊荣，威仪四海”的主诉求，“荣威”名称蕴藉而生，并进行了英文译名匹配。