中国工商银行

等级/ 产品品牌命名

客户/ 中国工商银行

项目/ 全球快汇

时间/ 2005年3月

需求：
2005年，中国工商银行完成了股份制改造，正式更名为“中国工商银行股份有限公司”，随着市场化的推进，工商银行越来越意识到拓宽业务渠道，积极应对竞争的重要性。随着国家逐渐放开国际汇款业务，2005年工商银行也将战略对准了这一领域，并希望快速取得一定市场份额。其新业务的名称希望能体现行业特性，并易于受众接受。 
 
洞察：
快汇业务市场前景广阔，工行开办新的业务受到来自境内境外的双重压力，突围存在一定的难度。NMAERS在详细分析竞争对手品牌诉求的时候发现：众多金融机构快汇业务的命名都存在“语义模糊”，“特性泛化”的问题，业务核心诉求不明确。

解决：
NAMERS为工行制定出了一套整体的包括业务名称及品牌定位语的命名方案。“反应业务的核心诉求，突出新业务特性”被确定为此次命名方案策略。“全球快汇”，将业务涉及范围——“全球”以及业务特性——“快”简单、准确、直接的传达了出来。在区别竞争对手方面，避免了“模糊”，“泛化”的问题。名称传播语“汇通全球，畅达天下”进一步解释了业务特性，同时也深刻阐释了品牌内涵，令品牌推广事半功倍，大大节省了推广成本。