深信服科技

等级/ 公司英文命名

客户/ 深信服科技

项目/ sangfor

时间/ 2009年1月

需求：
深信服科技2005年--2008年连续四年获德勤“中国高科技高成长50强”，“亚太区域高科技高成长500强”；其独具前瞻视野，定位于“前沿网络”，致力为客户“提升带宽价值”。企业现阶段经常代表中国参与全球展演，意欲拓展国际市场。此过程中深信服原有英文品牌-SINFOR在国外引起歧义，对企业造成负面认知。深信服科技为此需要更换英文名称，并希望实施全球注册，于是将命名任务交给NAMERS命名者。

洞察：
这是一个典型的本土企业向国际化转型的案例，表面上是原名称最初的欠缺考虑，而冰山之下却关系到企业全面升级。高成长性企业在跨入新阶段时，往往面临的是系统性的品牌提振，品牌名称此刻彰显其根源价值。国内很多SMB最初阶段对品牌创建重视不足，在日后发展中都为此付出更多的成本。

解决：
NAMERS命名者将本案设定为A级项目，因命制目标涉及全球二十多个国家的商标注册，同时需要进行语言评测，任务极具挑战。基于客户核心的“前沿网络”定位和“带宽价值”行销主张，NAMERS命名者借助系统作业工具对深信服进行了扫描，“IT冲浪者”的形象和“S的价值”得以出炉。洞察探寻，认知明晰是NAMERS命名者的关键策略作业，理想的后期成果就蕴藏在其中……在两个月的全流程工作中，发音和识别度最终成为命制目标的重点，“Sangfor……”等三个确认名称各具概念：欢动，畅行如歌、机敏前瞻，走在需求之前……。本案不仅为客户提供了全球可注册的三个名称，更协助客户梳理了其品牌推广的核心，为下一步的企业升级和品牌提升构建了起跳台。