德国KWS种业公司

等级/ 公司中文命名

客户/ 德国KWS种业公司

项目/ 科沃

时间/ 2009年8月

需求：
德国KWS是一家具有一百多年历史的欧洲老牌种业公司。而中国是拥有13亿人口的农业种植大国，蕴含着无限商机。为进驻中国市场，KWS公司必须加快本土化进程，用全新的中文品牌名占领市场。客户提出新的中文名必须以原英文名KWS作为首字母，形成一套高度匹配的中英文命名体系。

洞察：
NAMERS分析了国内种业市场的主流品牌，同时走访了种子销售的主要渠道，通过调研，NAMERS发现种子的主要购买者多为农民，而其中大部分人处于较低的文化水平，因此在命名中充分结合受众实际，考量命名选字的普及程度，降低品牌的认知障碍，具有非常重要的决定因素。NAMERS从几千个常用汉字中进行了行业删选，找出与种业农业相关的汉字，之后又进行拼音排除，组合出多种命名方案。NAMERS在结合名称物理，法务，营销属性后，在这些方案中，挑选出30套方案进行方言测试，最终提交了10套命名方案。根据客户的后期要求，NAMERS又在中国几大重要的农业基地进行了名称问卷调查，结合名称发音，构字，认知，传播各要素，最终确定“科沃”为获选方案。

影响：
此命名项目顺利帮助KWS种业公司实现了本土化进程，NAMERS在项目进行中严谨的工作态度和专业的执行能力，得到了客户的高度认可。