上海米氏

等级/ 品牌英文命名

客户/ 上海米氏

项目/ ERFORK

时间/ 2009年2月

需求：
上海米氏建筑装饰工程有限公司将推出移动隔断系列新项目开拓新产品市场，产品定位国际与高端酒店，酒楼和企业的的隔断系列。 要求是德语名称，符合受众易识记易发音，体现时尚，显赫和高端品味，新项目的命名是企业进行项目推广，开启国际化之路的第一步。

洞察：
从同行业名称分析来看，国内同类产品名称均偏向功能属性命名，少有涵盖和挖掘企业文化和激发受众情感联想的名称，国内移动隔断名称也没有德语名称的先例。米氏即将推出的高端移动隔断行业品牌采用德国技术和设计理念，名称选择上，既要体现产品的行业属性又蕴含德国品质的内在涵义。如何能创新地融合德语名称特点和企业要求，是此次命名的关键所在。

解决：
NAMERS 通过对市场进行详尽调查，融合企业品牌内涵，德国文化和名称创意，筛选出一系列符合要求的名称。在词素的选择上我们从NAMERS独有词库中按受众识别率高，受众发音特点等维度进行甄选，最终ERFORK 脱颖而出。名称在德语中取成就和高端的含义， 既表达了产品的高端属性又贴合产品的目标市场和受众。 同时，字母O, k 均为国际品牌库中高频词，在发音上具有先天优势。新名称为企业品牌创建和传播开启了成功的第一步。